Victoria´s Secret brasileira

Assunto muito comentado ontem 23/08 no varejo, sobre a aquisição do grupo Boticário, que adquiriu participação minoritária no Grupo Scalina, detentora das marcas Scala e Trifil.

Estamos honrados com a entrada do Grupo Boticário, pois se trata de uma das principais empresas brasileiras - disse o Ronaldo Heilberg, presidente do Conselho da Scalina. A Scalina se associou em 2010 ao Carlyle, um grupo global de private equity.

O Boticário atualmente é a maior rede de franquias no setor de cosmético e perfumaria do mundo. O grupo ainda tem outra marca também voltada para o mesmo segmento, a Eudora, que trabalha no canal e-commerce e via representantes.

O presidente do Grupo Boticário, Artur Grynbaum, ressaltou que a operação é o primeiro passo do grupo no segmento de moda.

Das quatro marcas, duas operam no modelo de franquia, O Boticário e Scala. Será que a Trifil continuará sua expansão via franquias? Know-how todos nós sabemos que o grupo Boticário tem de sobra para tocar um projeto desse porte.

Tem um texto bem explicativo com as estratégias de cada uma das partes para essa parceria aqui no Estadão, vale à pena ler.

Como diz a matéria, será a criação de uma Victoria´s Secret brasileira? Conhecendo o grupo Boticário, não é de se duvidar.

Loja Eudora:

Loja Scala:

FARM do Rio para o mundo

Que a FARM virou queridinha de muitos shoppings não é novidade nenhuma para quem trabalha no varejo ligado a moda! Atualmente a marca tem 36 lojas espalhadas pelo Brasil.

Agora, explica como uma marca do Rio faz tanto sucesso com o público feminino que conseguiu ultrapassar os limites cariocas e chegar às principiais capitais brasileiras e até o mundo, leia-se Galeria Lafayette em Paris.

Loja FARM Iguatemi - SP:

Lookbooks, canais nos provadores para a cliente escolher qual o seu estilo de música na hora de provar as roupas, vendedoras que “realmente” deixam suas clientes à vontade, roupas linkadas não só com o que está acontecendo de atual na moda, mas com uma pegada praia, natureza, colorida, descolada, lojas com layout onde a vitrine é a própria loja

O segredo? Todos os elementos acima e mais, uma equipe antenada no comportamento de seu público.

FARM - Ipanema - RJ:

A marca já conseguiu o feito de ganhar o bombado prêmio de Melhor Experiência de Compra, do Global Fashion Awards, concedido pela WGSN, agência de tendências e pesquisas relacionadas à moda e ao varejo.

Não a toa que a loja do Shopping Iguatemi em São Paulo quando inaugurou, foi o espaço que teve a maior venda por m² de moda jovem feminina da história do shopping.

Loja na Vila Madalena - SP:

E nessa pegada, a marca carioca conquistou de vez o público jovem feminino. Um feito difícil nos dias atuais, onde é necessário uma identidade original e muito capital humano nas idéias para conquistar seu espaço no varejo sem perder sua originalidade.

Prêmio de Design ABF

Aconteceu no último dia 11 a cerimônia de entrega do Prêmio de Design ABF, em parceria com o Retail Design Institute.

Dentre as redes vencedoras, estão a Puket, Havaianas, Morana, Baloné e o projeto Nativa SPA de O Boticário.

Aqui no Portal da ABF tem o release completo do evento.

Loja Puket - Shopping Villa Lobos:

Havaianas:

Nativa Spa:

Go Fourth – Levi´s

Para chegar cada vez mais perto de seus clientes, grandes marcas inovam com suas campanhas. É o caso da Levi´s que acaba de lançar o vídeo institucional “Go Fouth”, que aborda o legado de cada pessoa para deixar um mundo do seu jeito.

Aproveitando o gancho, a marca se uniu a campanha water.org para levar água a quem precisa.

A marca vai levar água para 8.000 pessoas, e para isso, precisa que 100.000 apóiem a iniciativa, basta acessar a página do facebook.

Ela também produziu Os jeans Water<Less™ , que reduzem o uso de água em uma media de 28% por unidade – e até 96% para alguns estilos. Não vai resolver o problema, mas é um passo na direção certa, e algo em que estamos comprometidos, à medida que aumentamos nossa produção Water<Less™, disse a marca.

O varejo pega carona no Rock in Rio

Nem só de música vive o Rock in Rio, festival que acontece de 23 de setembro a 02 de outubro na cidade do rock no Rio de Janeiro - RJ.

O varejo também pega carona nessa onda, e diversas marcas lançam produtos em parceria/licença com o festival.

A marca carioca RESERVA lançou uma coleção exclusiva espelhada no festival, são camisetas, bonés e outros produtos que levam a logo ou nome do festival, inclusive todo um VM foi criado para ambientalizar às lojas.

Outra que não ficou de fora foi a CHILLI BEANS, que desenvolveu uma coleção exclusiva para o festival, onde todos os óculos terão o desenho de uma guitarra gravada no canto superior.

A Converse /All Star criou modelos exclusivos para o festival, são dois modelos, um na cor branca e outro nas cores vermelho, preto e azul.

A TECHNOS lançará modelos de relógios exclusivos inspirados no festival.

O que achei interessante, é que parte das marcas citadas acima são franquias ou vendem no canal multimarcas, ou seja, os produtos by Rock in Rio, ou parte deles ,serão comercializados onde a marca tem presença e não ficarão restritos apenas ao Rio de Janeiro, além de ser uma iniciativa muito positiva, pois a marca consegue se conectar ao publico que curte não só o festival, mas a música, ela consegue se associar a um evento que atrai muita gente e conseqüentemente agrega valor para sua marca, pois remete que está linkada com o que está acontecendo de relevante e está “antenada” ao perfil de seus clientes ou parte deles.

Andy Warhol

Andy Warhol se estivesse vivo hoje completaria 83 anos, ele foi o precursor do movimento Pop Art.

No ano passado passou por aqui uma exposição muito bacana do artista na Estação Pinacoteca em São Paulo.  Eu visitei e conheci um pouco mais sobre esse grande artista, digo um pouco mais, pois quem não conhece as famosas latas de sopa Campbell que ele produziu ou as imagens coloridas da Marilyn Monroe que ele serigrafou.

O varejo também pegou carona no Pop Art e nas imagens de Warhol, é só dar um giro pelas lojas moderninhas/retros que encontramos canecas, camisetas, quadros, móveis, livros, imãs de geladeira e muitos outros produtos com imagens que o artista produziu.

Selecionei abaixo alguns itens que valem como dica para presentes, dificilmente encontraremos quem não goste de ganhar ou no mínimo ache divertido.

A maldição do Pônei

O novo comercial da Nissan para divulgar seu modelo Frontier virou sucesso na internet e destacou-se nos trending topics do twitter.

O vídeo já obteve mais de 3,5 mi de acessos no youtube em apenas cinco dias.

A paródia virou hit entre os internautas....pôneis malditos, pôneis malditos...

Não é de hoje que a Nissan inova e faz burburinhos em seus comerciais. No ano passado ela atacou seus principais concorrentes e até sofreu um processo por parte da Ford e teve seu comercial retirado do ar.

Dessa vez, eles arrumaram um jeito irreverente de cutucar as rivais da Frontier.

A agência que cuida da conta da Nissan, é a Lew´Lara\TBWA, segundo eles, o objetivo foi de destacar a principal qualidade do carro, que é a força, sem perder a ousadia que marca a campanha desde o ano passado;

Confira abaixo o vídeo:

Fabricio Alonso

Hermês na Feira de móveis de Milão

A luxuosa grife francesa Hermês participa pela primeira vez da Feira Internacional de Móveis de Milão.

A maison convocou os bombados arquitetos Shigeru Ban e Jean de Gastines, que projetaram um pavilhão composto por tubos de papelão e papel. O espaço remete um ar minimalista.

Os móveis apresentados, seguem a linha Hermês de ser, tudo muito clássico e chique.

Confira abaixo algumas imagens:

Fabricio Alonso

Franchising / Gisele Bündchen

O nome Gisele Bündchen ligado a alguma marca sempre é garantia de sucesso (Victoria Secrets, Sky, etc), lembram da parceria da modelo com a C&A, onde ela fez vitrine viva na flagship da marca no Shopping Iguatemi em São Paulo e acabou causando uma confusão na frente do shopping, mesmo com a chuva e o frio?!

E agora Gisele fez mais uma parceria com a marca brasileira de lingerie Hope.

Pergunta: É sucesso? - Os números falam por si só:

- As vendas nas lojas da Hope aumentaram 25% em comparação ao ano passado no último dia dos namorado, e as vendas de franquias então, a rede viu a procura de suas franquias quase triplicar segundo reportagem da Folha de São Paulo do dia 20/07/2011.

Parabéns a equipe da Hope, que além de pensarem em uma estratégia de sucesso para a marca, recrutando a Top n° 1 do mundo para ser sua garota propaganda e conseqüentemente elevar o sucesso dos seus franqueados, conseguiu também elevar o prestigio de sua marca.

Essa é a receita de sucesso para um bom franchising, resultado positivo para o franqueado e para a rede franqueadora!

Fabricio Alonso

O PUNK e o Varejo

O estilo PUNK está completando 40 anos de acordo aos registros americanos, ou 35, segundo os britânicos, a data não importa!

O que importa e devemos levar em consideração, é que esse estilo de rock sujo, guitarras distorcidas não influenciaram somente a música e sim uma geração, atitude e conseqüentemente o jeito de se vestir dessa galera.

Se falarmos de algumas bandas, citaremos logo Sex Pistols, The Clash e Ramones.

Estilistas? Vivienne Westwood, a mãe do PUNK, que começou com toda essa onda em Londres e até hoje notamos forte influência, sejam em camisetas, calças, sapatos ou acessórios, tudo isso herança do PUNK que ainda está bem vivo na moda, mas de uma forma mais discreta.

Algumas marcas do varejo brasileiro que não poderíamos deixar de citar que seguem essa onda como Cavalera, Ellus, algumas coleções de Alexandre Herchcovith e a própria Galeria do Rock no centro de São Paulo, com suas camisetas de bandas a preços bem acessíveis.

Separei abaixo algumas imagens e também um vídeo da banda The Clash com a ótima London Calling.

Coleção insiparada no PUNK por Alexandre Herchcovith:

Cavalera:

O PUNK social de Vivienne:

 Masculino:

Feminino:

Galeria do Rock – São Paulo:

Camiseta The Clash:

London Calling - The Clash:

                                                                                                     Fabricio Alonso

São Paulo / SPFW / ABF Expo / Havaianas

Esse é o meu primeiro post aqui no Varejo Cool , confesso que rolou uma certa ansiedade sobre o assunto que eu escolheria. Não sou escritor, resolvi criar o blog, pois esse é um tema que desperta a minha atenção e poderemos compartilhar muitas informações.  Enfim, chega de muito blá blá blá, afinal aqui ninguém tem muito tempo a perder, pois o mundo do varejo é dinâmico.

Analisei sobre o que aconteceu de relevante no Brasil nas últimas duas semanas e observei que tivemos quatro temas que, de certa forma foram significantes, são eles: São Paulo premiada como a cidade global do momento, Semana de Moda (SPFW), ABF Franchising Expo e a parceria de sucesso de uma marca brasileira conhecida internacionalmente com uma marca italiana.

São Paulo: A capital paulistana foi eleita como a cidade “para se estar” de acordo ao site Canadense Zeitgeist, foi uma votação eleita por pessoas que estão conectadas ao mundo da moda, comportamento e tendência, e nossa paulicéia ficou a frente de cidades como Nova York, Berlim e Londres. Para quem mora em São Paulo, é nítida a vida agitada que temos, uma vida cultural ativa, cozinhas dos mais variados países do mundo, inclusive premiado entre os dez melhores restaurantes do mundo, vida cultural agitada e noite freneticamente louca (no melhor sentido da palavra), do público exigente e sofisticado dos Jardins, da galera boêmia da Vila Madalena aos modernos do Baixo Augusta.

São Paulo Fashion Week: Maior evento de moda do país, maior evento da América Latina, movimenta cerca de R$ 2 bilhões em sete dias. Ta certo que muitos ainda dizem que a moda brasileira ainda está engatinhado no quesito “calendário de moda oficial”, mas é certo que o Brasil já conquistou seu espaço (graças há uma galera muito dedicada) sabemos que temos um clima diferenciado, se comparado a NY, Londres, Paris, Milão e mesmo assim temos muito estilistas mostrando todo seu talento lá fora, fazendo sucesso e vendendo, é claro! De certa forma, isso mostra que estamos antenados com o que está acontecendo lá fora e ainda colocamos nossa criatividade brasileira.

ABF Franchising Expo: Para quem é de fora (Brasil) não é novidade nenhuma que o Franchising está bombando, mas muita gente não sabe que temos a segunda maior Feira de Franquias do mundo e a maior da América Latina. Sim nosso franchising vai de vento em poupa! É só consultar os números da ABF (Associação Brasileira de Franchising) e realizar uma pesquisa entre os consumidores que com certeza citarão marcas brasileiras, que, além de estarem presentes em praticamente todos os shoppings do Brasil, estão nos principais centros comerciais do mundo, (E.U. A, Europa, etc.) Sim, já estamos expandindo via franquia para países como Portugal, Estados Unidos, México, Canadá, Paris, entre outros, ou seja, estamos no caminho certo.

Parceria de Sucesso: Havaianas & Missoni. Não é de hoje que as sandálias havaianas conquistaram além dos brasileiros, toda a galera gringa. É só dar uma passadinha na loja conceito da marca na Oscar Freire em São Paulo e conferir a euforia dos amigos de fora comprando havaianas ou verificar os PDVs da marca brasileira na Galeria Lafayette em Paris ou na praia da Califórnia em Los Angeles, por exemplo. Porém, em mais uma estratégia matadora de fixação de marca, nossa querida havaianas firmou parceria com a conceituada marca italiana Missoni, com uma linha exclusiva Missoni Loves Havaianas. As sandálias estão sendo comercializadas na loja da Missoni no Shopping Iguatemi e no Espaço Havaianas na Oscar Freire, ambas em São Paulo, detalhe (dessa brincadeira) vem do volume de vendas, eu presenciei algumas vendas no sábado 17/06 na loja da Oscar, clientela eufórica, afinal, quem não quer ter um modelo Missoni por R$ 120,00.

E o varejo nessa história: Brasil bombando lá fora, Olimpíadas e Copa do Mundo pela frente, classe C consumindo euforicamente, o Varejo se profissionalizando e levando o país para outro patamar. Não dá para negar que o título de São Paulo como cidade do momento alavanca ainda mais nossa posição de país modelo sem ter se quer sentido a crise mundial de 2008. A moda brasileira caminha bem e já começa a ser notada pelo mercado. Para quem está no franchising, o importante é ter uma negócio estruturado e com visão de futuro, como no bom exemplo de diversas franquias que estão no varejo, estar alinhado com o que acontece no mercado, visão a longo prazo e políticas de gestão, marketing, treinamento bem alinhadas. Agora é hora de trabalhar!

                                                                                                           Fabricio Alonso